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El mercado de pañales ruso se recupera de la crisis

2023-08-18 23:54

Según un informe reciente, presentado por el ministerio, el mercado de pañales ruso aún está lejos de la saturación total, y el consumo per cápita de pañales en Rusia es significativamente menor que en los EE. UU. y la Unión Europea.


Eso significa que, en contraste con los mercados occidentales, el mercado ruso tiene un gran potencial para un mayor crecimiento y las estadísticas del mercado prueban esta teoría. El año pasado, las ventas rusas de pañales para bebés crecieron un 52 % en términos de valor, en comparación con 2014, que fue un año catastrófico para los pañales locales, así como para los productores multinacionales de pañales que operan en el país desde principios de la década de 1990.


Actualmente, el mercado de pañales ruso se estima en RUB 27 mil millones ($ 300 millones) en términos de valor y 2.5 mil millones en volumen unitario.


Según el estudio, realizado por analistas del Ministerio de Industria y Comercio, el nivel de saturación del mercado se estima en un 30%. Para 2020, el mercado debería crecer un 30% tanto en términos de volumen como de valor.


Los principales consumidores de pañales para bebés en Rusia son los padres que tienen niños menores de un año (75 %), así como los padres de niños de 1 año a 3 años (23 %).


Actualmente, el mercado aún está dominado por las grandes empresas globales, sin embargo, a diferencia de años anteriores, su liderazgo no es tan fuerte como lo era a principios de la década de 2000, cuando su participación de mercado variaba en el rango de 95% a 98%. La crisis financiera en Rusia ha reducido su participación al rango de 80%-85% y esta tendencia actualmente se sigue observando. Según los analistas de la Asociación Rusa de Productores de la Industria Textil y Ligera, eso se debió principalmente al crecimiento de la producción nacional de pañales.


Mientras tanto, la crisis financiera en Rusia no ha resultado en un cambio significativo en las preferencias de los consumidores. Actualmente, alrededor del 90% de los compradores siguen prestando más atención a la calidad.

características del producto, como la absorción, las propiedades "respirables", la facilidad de uso, así como su paquete de exteriores.


Alrededor del 70% de las ventas totales de pañales en Rusia correspondieron a tiendas de descuento. El resto cuentas para farmacias y tiendas para niños.


En contraste con los mercados occidentales, la participación de pañales para adultos en el mercado ruso sigue siendo pequeña, sin exceder el 5%-7%, sin embargo, existe la posibilidad de que crezca significativamente durante los próximos años.


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