Tendencias en el mercado de pañales para bebés

"La pandemia ha sido un arma de doble filo para la industria de los pañales", afirma Sonali Jagadev, analista de investigación de Belleza y Moda. Euromonitor. “Por un lado, la mayor sensibilidad a los precios ha debilitado el poder adquisitivo del consumidor. Por otro lado, una mayor concienciación sobre la salud y el medio ambiente ha popularizado las características de valor añadido de los productos con productos de origen limpio, naturales, vegetales y orgánicos. Ahora han surgido algunas preguntas: ¿cómo se llega al punto en el que el valor y la calidad pueden encontrarse, y cómo se logra este equilibrio en el mundo pospandémico?

Aunque Estados Unidos es un mercado maduro, Euromonitor todavía espera ver un crecimiento modesto en los pañales para bebés durante los próximos cinco años, siendo los pantalones desechables los que impulsarán este crecimiento. La mayor parte del crecimiento observado hoy no está impulsado por el volumen; está impulsado por los precios debido a la inflación, añade Jagadev.

Más adentro El director ejecutivo Sergio Radovcic dice que la cadena de suministro ha demostrado ser uno de los desafíos más apremiantes para las marcas jóvenes. “Entre la pandemia, la disponibilidad de materias primas y los precios fluctuantes se crea un flujo constante. Marcas como Dyper, que dependen de materiales vegetales especializados y materias primas únicas, a menudo se encuentran en particular desventaja y tienen que exhibir una alta resiliencia para garantizar un suministro ininterrumpido a los consumidores. Estos y otros desafíos también presentan oportunidades únicas para innovar, algo que resulta natural para las marcas jóvenes arraigadas en desafiar el status quo”.

Pricie Hanna, socia directora, Precio Hanna Consultores, señala que todos los competidores se han visto obligados a aumentar los precios de los pañales para traspasar los aumentos de precios de los materiales y de la cadena de suministro. "Hasta la fecha, parece que tanto los minoristas como los consumidores han entendido esto y, en general, han aceptado los precios más altos en los EE. UU. Sin embargo, las presiones presupuestarias de los hogares están motivando cada vez más a los consumidores a empezar a probar pañales de menor precio", explica. "Las presiones inflacionarias y las preocupaciones de los consumidores son más intensas en Europa debido a aumentos más severos de la inflación de la energía y los alimentos".

En los EE. UU., los líderes de pañales han informado que se han producido aumentos en la participación de las marcas privadas, pero parecen moderados, dice Hanna, mientras que en Europa, donde las participaciones de las marcas privadas han sido históricamente más altas que en los EE. UU., el crecimiento de la participación de las marcas privadas ha sido ligeramente mayor este año.

Recientemente, Jagadev ha visto una fuerte competencia de las marcas privadas en los EE. UU. “Atrás quedaron los días en que las marcas privadas se consideraban simplemente una alternativa más barata a la marca líder. Hoy en día, las marcas privadas no son más baratas: son tan innovadoras como las marcas premium. Las marcas privadas evolucionan continuamente y, en los últimos años, los minoristas han rehecho sus propias marcas integrando características de productos populares, como ingredientes de origen vegetal, biodegradables, de origen sostenible y suaves para la piel del bebé, junto con envases llamativos y un lenguaje de marketing específico. . Está nublando aún más la línea entre las marcas nacionales y las marcas privadas”.