Mercado de pañales de Vietnam: panorama competitivo y oportunidades

Nuevas tendencias en el mercado de pañales para bebés de Vietnam

Base poblacional: Vietnam, el tercer país más poblado del Sudeste Asiático, cuenta con una importante base de consumidores de pañales para bebés. A finales de 2023, la población total de Vietnam superó los 100 millones, con aproximadamente 2 millones de recién nacidos al año. Este dividendo demográfico impulsa la demanda de pañales para bebés.

Crecimiento del mercado: Se proyecta que el mercado vietnamita de pañales para bebés mantendrá una tasa de crecimiento anual estable de aproximadamente el 7,3 % entre 2021 y 2025. En 2023, los ingresos totales del mercado vietnamita de pañales para bebés alcanzaron los 560 millones de dólares estadounidenses. Para 2024, se espera que crezcan a 610 millones de dólares estadounidenses y a 802 millones de dólares estadounidenses en 2028. Esta tendencia de crecimiento subraya el gran potencial económico de la industria infantil y de bebés de Vietnam en los próximos años, donde los pañales para bebés son un componente clave.

Dependencia de las importaciones: El mercado vietnamita de productos para bebés y niños, incluidos los pañales, depende en gran medida de las importaciones. China, como uno de los principales socios comerciales de Vietnam, se ha convertido en una fuente predilecta para la importación de pañales para bebés en el mercado vietnamita, gracias a su robusta escala de producción, su diversa gama de productos y su riguroso control de calidad.

Patrón de competencia en el mercado de pañales para bebés

Competencia de marcas: El mercado vietnamita de pañales para bebés está repleto de numerosas marcas. Marcas multinacionales reconocidas como Huggies, Merries, Moony y Pampers se han asegurado una cuota de mercado significativa gracias a su influencia y a su destreza técnica. Marcas locales como Merzy y Winnie también han ganado popularidad entre los consumidores gracias a un posicionamiento preciso en el mercado y a sus precios competitivos.

Diferenciación de productos: Ante la creciente fragmentación de la demanda del mercado y el aumento de las expectativas de calidad de los consumidores, las marcas de pañales para bebés han adoptado estrategias competitivas diferenciadas. Lanzan productos adaptados a grupos de consumidores y escenarios de uso específicos para satisfacer necesidades personalizadas. Por ejemplo, Unicharm Vietnam introdujo en 2023 un pañal tipo braguita que se puede abrir y ajustar por un lado, diseñado específicamente para recién nacidos, para aprovechar las oportunidades de mercado.

Comportamiento del consumidor y canales de venta de pañales para bebés

Comportamiento del consumidor: Los consumidores vietnamitas muestran diversas preferencias al comprar pañales para bebés. Priorizan el precio, la calidad y la comodidad del canal de compra. Con el aumento de los niveles educativos y de ingresos, los consumidores vietnamitas se han vuelto más conscientes de la salud, especialmente al elegir productos para bebés. Ahora se centran más en la calidad y la seguridad de los pañales.

Canales de venta: Los canales en línea y las tiendas de artículos para bebés son las principales vías para que los consumidores vietnamitas compren pañales para bebés. Las cinco principales plataformas de comercio electrónico de Vietnam —Lazada, Shopee, Tiki, Sendo y TikTok Shop— son las favoritas de los consumidores por sus precios transparentes, su cómoda experiencia de compra y su amplia selección de productos, que incluye una amplia gama de pañales para bebés.

Perspectivas del mercado y oportunidades para pañales para bebés

Perspectivas del mercado: Se prevé que el mercado vietnamita de pañales para bebés continúe con un vigoroso crecimiento en los próximos años. Con el aumento constante del número de recién nacidos y del poder adquisitivo de los consumidores, los pañales desechables se han convertido en un producto básico para las madres vietnamitas.

Oportunidades de mercado: Para las marcas chinas de pañales para bebés, el mercado vietnamita presenta amplias oportunidades. Las empresas exportadoras chinas deberían aprovechar esta oportunidad fortaleciendo el desarrollo de su marca, profundizando en la innovación de productos y mejorando su competitividad en el mercado vietnamita con pañales para bebés de alta calidad y diferenciados. Dado el énfasis del gobierno vietnamita en la protección del medio ambiente y el desarrollo sostenible, los pañales para bebés ecológicos y biodegradables se están convirtiendo en una nueva tendencia en el mercado, abriendo camino a nuevos patrones de consumo.

En resumen, el mercado vietnamita de pañales para bebés cuenta con una base de consumidores considerable, una tendencia de crecimiento estable y un panorama competitivo diversificado. A medida que el comportamiento del consumidor evoluciona y la competencia se intensifica, las marcas chinas de pañales para bebés deben mantenerse al tanto de la dinámica del mercado y los cambios en la demanda para responder eficazmente a los desafíos del mercado y aprovechar las oportunidades.